Contenu marketing

Même s’il a pour objectif de vendre, le marketing ne rime pas forcément avec bling bling. L’harmonie réside dans l’équilibre, et des mots bien choisis ont plus de force que des titres racoleurs.

Plaquettes commerciales, dépliants, flyers

Plaquettes commerciales, dépliants, flyers, chacun de ces outils a une utilité spécifique. La plaquette commerciale, souvent imprimée sur un papier assez rigide, de bonne qualité, présente votre entreprise, et surtout vos produits. Les photos doivent être de qualité, les textes doivent être concis et aller droit au but. Format plus léger, au contenu plus succinct, le dépliant a la même fonction, mais peut être utilisé lors d’événements où la distribution est plus importante (un salon par exemple). Quant au flyer, il est généralement utile pour promouvoir un événement particulier, à usage limité dans le temps.

Tous ces supports ont pour mission de laisser entendre à quel point vos produits sont formidables, et bien qu’ils aient pour objectif de vendre, le message doit être sobre, et donner envie sans en avoir l’air.

Message publicitaire

Un message publicitaire doit avoir la capacité de marquer durablement les esprits. Il doit être fort et séduisant en même temps, en concentrant en quelques mots toute l’essence du message. Il donne envie ou simplement répond à une attente.

Publireportage

Le publireportage est une publicité déguisée en article de presse, mais il n’a pas le même but qu’une pub classique. Alors que cette dernière joue sur la séduction, le publireportage se veut informatif. Il a bien sûr pour objectif de faire vendre un produit, mais il le fait en faisant appel à la capacité d’analyse du lecteur, et non à ses émotions, tel que le ferait une publicité. Ce format permet de développer un argumentaire complet, ce qu’un simple message publicitaire n’autorise pas. Bien que le lecteur soit informé qu’il est en train de lire un publireportage (la mention Publireportage est obligatoire), cela n’empêche pas de toucher le lecteur en fournissant un contenu de qualité, et réellement informatif.