Brochure institutionnelle

Certains documents réclament une neutralité de ton, sous peine de devenir contreproductifs. Il n’est pas question ici de « vendre » comme le ferait une plaquette commerciale, mais d’informer.

La présentation institutionnelle de votre entreprise

La présentation institutionnelle de votre organisation, qu’elle soit destinée à vos clients, à vos partenaires ou à des banques, doit avant tout mettre en avant l’identité de votre entreprise, ses réalisations et ses projets. Il est donc important de garder un ton informatif, tout en faisant passer le message que l’on souhaite communiquer.

Le communiqué de presse

Le communiqué de presse demande également un ton neutre. Il permet de transmettre une information précise à des journalistes sans l’altérer par des intentions marketing. Utilisé de façon pertinente, il est un puissant outil de communication. Que vous souhaitiez informer le public d’un événement, d’une innovation, d’un changement de structure ou du lancement d’un nouveau produit, le communiqué de presse est le bon moyen pour le faire savoir à votre marché cible.

Le dossier de presse

Le dossier de presse vient en complément du communiqué de presse. Il présente votre entreprise, de façon plus générale, et en même temps assez détaillée. Il peut également compléter les informations données dans le communiqué, dans le cas par exemple d’un événement d’envergure. Alors que la présentation du communiqué de presse doit rester relativement sobre, le dossier de presse peut être plus attractif visuellement. Le ton est toujours celui de l’information, mais la présentation sera particulièrement soignée et agrémentée d’images et de photos, pour donner au journaliste l’envie de découvrir votre organisation.